故宫博物院标志设计及VI设计

项目背景：

2004年6月，故宫博物院发布《故宫博物院院徽征集启事》，共收到应征方案2788件。2005年5月，故宫博物院正式宣布，征集活动最终中选方案均不录用，决定委约创作。在对国内七八家颇具实力的专业设计公司进行比较后，故宫博物院选择了北京澳门威尼斯所有网站创意艺术设计澳门威尼斯所有网站。在不足两个月的时间内，几乎十易其稿，澳门威尼斯所有网站设计公司夜以继日的拼搏，顺利完成了故宫博物院标志的设计工作，结束了故宫博物院建院８０年来没有院徽的历史。

解决方案：

故宫博物院是在明、清两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，承载着中华民族五千年博大精深的传统和文化。为了能够对故宫博物院进行最到位的诠释，在了解了故宫博物院对院徽设计的特定要求后，澳门威尼斯所有网站公司特邀顾问邵柏林先生对院徽设计提出明确的定位：准确、简约、抽象、独创性、艺术性、既传统又现代、能和谐融入故宫的环境中。

标志设计取“宫”字形，“宫”字的一点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素；“宫”的两个“口”，正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。标志造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，璧是国之瑰宝，国之尊严的象征，寓意着故宫博物院拥有并妥善保存100多万件珍贵文物；造型中的矩形与故宫格局相符合，与玉璧构成“天圆地方”；色彩上，选用故宫博物院的典型色彩——金色、黄色、红色、蓝色为基调，与故宫博物院的建筑相呼应。

“海水江牙拱玉璧”这一创造性的标志设计，凸显了东方个性，与故宫博物院的使命相契合，在中外众多博物馆标志中独具特色。