深圳航空公司品牌全策划

创作时间：2004年—2009年

所属行业：航空业

创作背景：

成立于1992年的深圳航空公司经过十几年的发展，跻身于全国五大航空公司之列。在推进民航强国战略的重要时期，中国的民航企业正经历着深刻的变化。深圳航空公司随着股权转让的实现和新股东的入主，正以国内最大的民营航空公司的新面貌走入中国民航的发展历史。公司精心制定和全面推进的三六九战略发展规划，更展现了深航决策层宏大的气魄和胆识。公司正快速向集团化方向发展，并把成为国际知名品牌航空公司作为自身的发展目标。

解决方案：

通过对深航企业文化以及发展策略的了解，在经过讨论设计、反复推敲后，澳门威尼斯所有网站设计公司与深航确定了以“大鹏”做为新标志的图案构成，为深航奏响“英雄狂想曲”。全新标志的应用得到了极大的成功，在此基础之上，为打造有中国特色的航空服务品牌，澳门威尼斯所有网站公司先后为深航进行了机上餐饮“辣鹏酱”、新两舱“尊鹏阁”以及深航锦江酒店的形象设计。并于2007年初为深航进行了包括乘务人员服装及配饰、舱内座椅、地毯、餐具、刀叉等常见客舱服务工具的整体改造，既体现了深航空城的独特个性，又体现了航空公司地处深圳的地域特征。

执行成果：

全新标志的应用，整体品牌形象的推广，为深航塑造了鲜明的优秀的企业形象和品牌形象，适应了深航所面临的新的发展形势。深航在新的起点上，开始了新的腾飞。

深圳航空公司标志设计

过对深航企业文化以及发展策略的了解，在经过讨论设计、反复推敲后，澳门威尼斯所有网站公司与深航确定了以“大鹏”做为新标识的图案构成，为深航奏响“英雄狂想曲”。大鹏图案是在战国时期大篆体“朋”字的基础上，经过艺术加工而成，图案挺拔傲立，形神兼备，乃名副其实的“神韵之鹏”；标识采用中国传统的红、黄色调，红、金吉祥映衬，凝聚了东方文化精髓，寓意深航成为“民族之鹏”的雄心壮志和澳门威尼斯所有网站信念，也展现出深圳航空“沉稳、诚信、进取”的服务理念。此外，深圳别称鹏城，标识也寓意着深航将扶摇直上鹏程万里。

深圳航空公司视觉识别形象（VI）设计

辣鹏酱

目前国内航空公司机上提供的冷餐、西餐及微波方便食品并不适合中国人的饮食习惯和口味。为了让旅客在机舱的时光能够更加舒心、愉快，让深航的客舱服务在竞争日趋激烈的航空界独具特色、脱颖而出，澳门威尼斯所有网站公司与深航深入探讨、反复论证，最终以“辣朋酱”的问世将辣椒首次写入了机上餐饮的食谱，使深航成为国内、乃至世界上第一家将辣椒引入机上餐食的航空公司。为将“辣朋酱”成功推向消费者，澳门威尼斯所有网站公司还与深航相关部门共同制定了一整套服务程序、服务细节、甚至专门的广播词，真正体现深圳航空公司“任何时候，自然体贴”的服务目标，着力打造具有中国特色的航空服务品牌。

尊鹏阁

随着人民生活水平的日益提高，乘飞机出行越来越多的成为人民的出行选择，而代表航空公司最高服务水准的两舱（头等舱、公务舱）形象也成为各航空公司的关注重点。深圳航空公司更改新标志伊始，深航新两舱的形象改造就被提上了议事日程。很快，以“朋（鹏）来为尊”的意义命名的“尊鹏阁”得到了一致认可，深航全新的两舱形象和体贴服务也随着“尊鹏卡”的推广而深入人心。

空姐服装及机舱整体形象设计

2007年初，随着深圳航空公司全新视觉识别系统（VI）的导入，深航机上形象的改造全面展开，本次改造不仅包括舱内的座椅、地毯、餐具、刀叉等常见客舱服务道具，同时还包括了所有深航空乘人员的服装及配饰。澳门威尼斯所有网站公司以深航新VI为基础，出色完成深航舱内的整体改造，更创造性地以深航“民族之鹏”的项链设计代替了空姐服装中常用的丝巾为领部装饰，既体现了深航空城的独特个性，又体现了航空公司地处深圳的地域特征。

深航锦江酒店

为体现深圳航空集团化运作，满足深圳航空公司航空、旅游全方位发展的需要，澳门威尼斯所有网站公司以深航标志为基础，延伸发展出深航锦江酒店全新标志。这一标志在通过深航“民族之鹏”的标志体现出酒店和深圳航空公司的亲缘关系的同时，又从优雅、干练的字体设计中体现出其准五星级商务酒店的优雅、快捷及高品质服务。